Фирменный стиль — это сочетание графических, цветовых и вербальных элементов в единую систему, призванную обеспечить узнаваемость компании и её продукции. Он является расширением брендинга, включающего в себя название компании, её слоган и логотип. Стиль — это большее: инструмент рекламы и способ коммуникаций.

Все функции, которые выполняет фирменная стилистика равнозначны, поскольку невозможно указать на то, что важнее — сам образ компании или выделение товаров этой же компании, которое происходит за счет создание образного ряда.

Тем не менее, что же даст наличие своего стиля компании?

• Имидж. Люди мыслят словами, цифрами и визуальными конструкциями. Если какой-то образ, окрашенный в определённые цвета, будет четко ассоциироваться с определённой фирмой, то уже не нужно говорить о преимуществах, которые она предоставляет. Имидж, обеспеченный стилем, — это чёткая и явная ассоциация, которая возникает в сознании клиентов компании и партнёров в бизнесе.
• Идентификация. Для того чтобы уверенно чувствовать себя на рынке нужно не только завоевать определённую нишу, но и показать отличие своего товарного предложения от сотен аналогичных.
• Дифференциация. Бизнес практически невозможен без рекламы. В конечном итоге, вступая в контакт с возможными покупателями или партнёрами представители компании должны выделить себя из всей информационный массы, которую ежедневно получают люди с помощью средств СМИ и связи. Фирменный стиль позволит создать наиболее действенные варианты собственной рекламной продукции.

Для создания такой системы необходимо провести целый комплекс маркетинговых мероприятий. Необходимо выявить особенности представителей целевой аудитории, товарного предложения, проанализировать конкурентов. Разработка фирменного стиля позволит создать несколько основных элементов.

Товарный знак

Каждый человек, хоть сколько связанный с тем или иным сегментом рынка, увидев товарный знак должен сразу же понять с каким товаром и какой компанией он связан. Товарные знаки делятся на вербальные, изобразительные, звуковые и комбинированные.

Логотип

Это буквы, которые могут быть выполнены специально разработанным для этого шрифтом. Логотип может относиться к полному и сокращённому наименованию компании.

Фирменный блок

Это объединение товарного знака и логотипа. Иногда к ним добавляются и другие элементы брендинга — основной или дополнительный слоган. Общее требование к фирменному блоку такое же, как и для всех компонентов фирменного стиля. Он должен быть эстетичным, привлекающим к себе внимание, способным вызывать положительные эмоции.

Слоган

Краткий девиз компании или отдельной продукции этой же компании в чём-то подобен товарному знаку. Не случайно в некоторых случаях слоганы регистрируют либо в качестве товарного знака, либо вместе с ними. Сила слогана в том, что он сочетает визуальный, и аудиообраз. Слоган призван в краткой форме передать основную миссию компании.

Другими элементами фирменного стиля становятся — цветовая гамма, набор шрифтов и другие константы. Среди них — способ вёрстки, форматы рекламных и информационно-рекламных изданий, фирменные варианты одежды сотрудников и некоторые дополнительные средства.

В 21-ом веке все элементы брендинга и фирменной стилистики компании находят отражение ещё и в дизайне сайтов, групп в социальных сетях и других интернет-проектах. Характерно, что это находит отражение не только в наполнении ресурсов и их оформлении, но и продвижении. Поэтому важно, чтобы сайтом компании занимался опытный коллектив.

Всё вместе это станет серьёзным и эффективным способом работы компании в области коммуникаций.

• Как сдать золото и получить деньги
• Увеличилось количество центров госуслуг, предоставляющих бесплатные юридические консультации
• Для чего нужен индивидуальный инвестиционный счет и где его открыть
• Сегмент элитных поселков с яхт-клубами вырос на 30%
• Российский экспортный центр изучает возможность продаж отечественного мороженого в Китай

Корпоративное обучение сотрудников для повышения эффективности бизнеса В современном бизнесе корпоративное обучение сотрудников играет решающую роль в повышении эффективности работы всего коллектива. Особенно это касается админист� [ ... ]

Аналитик и эксперт Церазов Константин Владимирович рассматривает рост российского рынка Современная экономическая ситуация в России предоставляет уникальные возможности для бизнеса и инвесторов. Отмечается, что российский рынок находится в стадии а� [ ... ]

Обзор возможностей для инвесторов и трейдеров на Mt7investing.com Инвестирование и трейдинг становятся всё более популярными, и ключевым фактором успеха в этой сфере является выбор надёжной платформы, которая предлагает широкий [ ... ]