Найти идею: Как спрос рождает предложение

Образ сумасшедшего изобретателя - излюбленный объект юмористической литературы. Человек, упорно продвигающий свою идею, часто вызывает недоумение, а то и насмешку. До тех пор, пока не выясняется, что идея, с которой он носится, словно с писаной торбой - это ровно то, в чем позарез нуждаются миллионы людей. Вот пример многодетной мамы Деби Баркер.

Отчаявшись воевать со своими дочерьми, никак не желавшими учиться аккуратно раскладывать по шкафам свои кофточки и футболки под тем предлогом, что дело это сложное и нудное, Деби Баркер взяла кусок шнура, три картонки - и соорудила из них простенькое устройство, позволяющее быстро и красиво складывать любую одежду.

Эффект ее поразил: девочкам так понравилась мамина идея, что о горах одежды, живописно разбросанных по квартире, в доме забыли. Вероятно, Баркер так и остались бы единственной семьей в Штатах, где вся чистая одежда лежит ровно там, где ей и надлежит, но девочки надоумили маму оформить патент на свое изобретение. А затем Деби вышла со своим приспособлением в мир и на одной из выставок торгового оборудования познакомилась с директором магазина SportsAuthority, которого его неумелые продавцы, видимо, достали не меньше, чем Деби - ее неряшливые дочки.

Найти идею: Заработай на грибах

SportsAuthority стали первыми покупателями приспособления Баркер - конечно, уже не картонного, а изготовленного из пластика и получившего изящный дизайн. С той выставки прошло пять лет, и сегодня созданным Деби Баркер устройством под названием FlipFold пользуются десятки производителей и продавцов одежды (в том числе такие монстры, как Nike) и миллионы семей в США и во всем мире. Однако, если Баркер для того, чтоб достичь успеха, понадобились подручные материалы, так бывает далеко не всегда.

Энтузиаст рационального использования природных ресурсов и развития вторичной переработки Эрик Хадсон основал свою компанию по переработке пластиковых отходов Preserve еще в 1996 году. В те годы идеи рециклинга уже начали пробивать дорогу в жизнь, однако дело шло туго - далеко не весь пластик получал второе рождение. Так, очень тяжело шла переработка полипропилена, используемого для изготовления, например, упаковочных стаканчиков для йогурта. Из-за сложности технологического процесса, мало кто хотел связываться с этим материалом.

Именно на нем и решил сосредоточить свои усилия Хадсон. Он придумал увеличить ассортимент товаров из вторичного пластика за счет разнообразных бытовых предметов. Однако эта идея как раз не из тех, что можно осуществить в одиночку. Понадобились годы работы и консультаций с разного рода специалистами - от ученых и инженеров до врачей-стоматологов, прежде чем Хадсон смог предложить рынку свой товар. Сегодня продукция Preserve - это зубные щетки и держатели лезвий многоразовых бритвенных станков, вазы, тарелки, стаканы, подставки и другая кухонная утварь.

Читайте по теме: Правительство и бизнес борются за тюрьму

Пока Хадсон в одиночку бился над решением проблем переработки полипропилена во что-то, что могло бы пользоваться спросом у потребителей, в США росли проэкологические настроения. Их эволюция в итоге привела к появлению мысли о том, что неплохо бы обязать производителей отвечать за сбор и утилизацию упаковки, в которой продается их товар. Пока, правда, первые, довольно расплывчатые признаки того, что подобное обременение может быть возложено на бизнес, появились лишь в законодательстве штата Мэн. Однако американские предприниматели уже озаботились тем, чтоб заранее подстелить соломки. Так, например, Coca-Cola основала целое подразделение, чья задача - обеспечить 100-процентную переработку ПЭТ-бутылок из-под напитков компании.

Хорошо, если ваша упаковка поддается переработке по отработанным и недорогим технологиям - как, например, те же ПЭТ-бутылки, алюминиевые банки или бумажные стаканчики. А вот для производителя йогуртов из штата Вермонт Stonyfield Farm его полипропиленовая упаковка была большой проблемой - настолько, что в компании подумывали вернуться к многоразовой стеклотаре. Но в 2008 году небеси послали им Хадсона с его Preserve.

В том же году производитель йогуртов заключил договор с двумя сотнями магазинов, где продавалась его продукция. Здесь были установлены контейнеры, в которые покупатели могли складывать упаковки из-под съеденного накануне йогурта, прежде чем купить новый. Уже в 2009 году таким образом на переработку отправилось 2,3 миллиона стаканчиков, а в 2011 - уже 11 миллионов! И, судя по всему, цифры эти будут только расти, а вместе с ними обеспечен и рост бизнеса Эрика Хадсона.

Найти идею: Собирать мебель весело

Известный датско-американский ученый-физик и радиоинженер Харальд Фриис предупреждал в свое время, что любые инновации появляются как отклик на возникший в обществе запрос. Однако даже если вы оказались провидцем и немного опередили свое время, создав нечто, до чего общество еще не созрело - это не повод отказываться от продвижения своей идеи.