Стоимость крупнейших мировых брендов продолжает повышаться, несмотря на непростую экономическую ситуацию. Таковы результаты ежегодного исследования 100 основных мировых брендов BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brands, проведенного компанией Millward Brown. Вот уже второй год подряд самым ценным брендом остается Apple, чья стоимость выросла на 19% до $ 182,9 миллиарда. Стоимость IBM выросла на 15% до $ 115,9 миллиарда, благодаря чему компания обошла Google, опустившуюся на третье место с результатом $107,8 миллиарда. В преддверии своего IPO, компания Facebook, которой всего 8 лет, повысила свою стоимость на 74% и стала самым быстрорастущим брендом в рейтинге – эта социальная сеть поднялась с 35-го места на 19-е ($33,2 миллиарда).

Ежегодное исследование BrandZ-100 было проведено компанией Millward Brown Optimor по заказу WPP в 2012 году уже в седьмой раз. В рамках исследования составляется рейтинг самых ценных брендов в мире (по их долларовой стоимости) на основе финансовой отчетности, анализа рыночной информации и оценки потребительского восприятия торговых марок.

Рейтинг «BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands» 2012 года демонстрирует потенциал сильных брендов, с точки зрения развития нового бизнеса и обеспечения роста в трудные времена. В период между 2006 и 2012 годом общая стоимость брендов в рамках BrandZ Top-100 выросла на 66% до уровня $ 2,4 триллиона.

«Бренды - это своего рода страховой полис для компаний», - говорит Эйлин Кэмпбелл (Eileen Campbell), глобальный генеральный директор исследовательской компании Millward Brown. «Несмотря на длительный период экономической напряженности, политической неопределенности и стихийных бедствий, от которых пострадали бренды во многих категориях, стоимость ведущих мировых брендов продолжает повышаться во многих категориях, что способствует поддержанию и наращиванию их бизнеса».

Дэвид Рот (David Roth), представитель холдинга WPP считает: «Бренды помогают компаниям создавать конкурентные преимущества, обеспечивать своим товарам и услугам более высокую, премиальную цену, а также быть более устойчивыми к кризисам и экономическим потрясениям. В этом году процветали те компании, которые активно использовали современные технологии, ориентировались на потребности клиентов или повышали инвестиции в брендинг. Компания Apple продолжает демонстрировать инновации и поддерживать свой статус «премиального» бренда, но уже начинает сталкиваться с растущей конкуренцией со стороны Samsung. Сегодня компания Samsung оценивается в $14,1 миллиарда, во многом благодаря успеху своих мобильных устройств серии Galaxy, и успешно опережает Apple на значительном числе рынков, позиционируя свою продукцию как хорошую альтернативу вездесущим iPhone по адекватной цене».

Основные результаты исследования этого года:

• Доминирует категория высоких технологий. Технологии проникли во все сферы нашей жизни. Семь из 10 ведущих брендов относятся к категории высоких технологий или телекоммуникации. При этом фактор эффективных и простых в использовании технологий выходит далеко за рамки этих двух секторов. В других категориях (автомобили, финансовые услуги, предметы роскоши и розничная торговля, например) мы также видим, что бренды добиваются значительных преимуществ, если используют современные технологии для улучшения потребительского восприятия. Например, бренд Burberry (рост на 21% до $ 4 миллиардов) создал виртуальный мир, где его молодые поклонники могут смотреть показы мод и многое другое.

• Повышение роли Африки. Исследование этого года свидетельствует о достижениях в экономическом развитии Африки: в рейтинге Топ-100 появился первый африканский бренд – мобильный оператор MTN из Южной Африки (№ 88; $ 9,2 миллиарда). Но рост к югу от Сахары отмечается не только среди собственно африканских брендов. Около 40% продаж компании Guinness приходятся на Африку. Согласно результатам третьего квартала, вклад Африки в рост выручки компании Airtel составил 16%. Аналогично, Orange демонстрирует быстрый экономический рост в Африке в 2011 году, а Walmart активно инвестирует в этот регион после приобретения сети Massmart.

• Будущее за мобильным сегментом. В будущем доступ в Интернет станет преимущественно мобильным, а не стационарным. До известной степени мобильные технологии оказались защищены от рецессии благодаря тому, что это – одна из немногих категорий, с которыми потребители не хотят расставаться или даже снижать свои расходы. Самый дорогой телекоммуникационный бренд AT&T стоит $68,8 миллиарда. При этом крупнейший американский поставщик мобильных услуг Verizon повысил свою стоимость на 15% в прошлом году и теперь стоит $ 49,1 миллиарда.

• Розничная торговля. Выстраивание бизнеса, охватывающего все каналы: потребительское восприятие и опыт взаимодействия покупателей с брендом стали новым ориентиром для многих ритейлеров, поскольку они осознают их значение в сохранении лояльных клиентов, а также необходимость присутствовать везде и всюду на пути потребителей к совершению покупки. Walmart сместил Amazon с верхней строчки – теперь его бренд стоит $ 34,4 миллиарда, тогда как Amazon оценивается в $ 34 миллиарда.

• Лучшая динамика у брендов, где в руководстве есть женщины. Тенденции современного рынка таковы, что число женщин в советах директоров продолжает расти. Результаты исследования BrandZ Top-100 этого года показывают, успех брендов во многом зависит от наличия в руководстве женщин. У 77% брендов, входящих в рейтинг BrandZTM Top 100, в советах директоров есть женщины. Средняя стоимость таких брендов составляет $ 27 миллиардов, что вдвое больше, чем у компаний без женщин в совете директоров. Кроме того, эти бренды демонстрируют рост на 66% за пять лет, тогда как средний рост для брендов в рейтинге BrandZTM Top 100, у которых нет женщин в совете директоров, составил лишь 6%.

• Рост стоимости акций у сильных брендов выше, чем в среднем по рынку. Анализ рейтинга самых дорогих мировых брендов BrandZ Top-100 как «портфеля ценных бумаг» за последние семь лет показывает очень хорошую динамику в стоимости этих активов по сравнению с текущим индексом фондового рынка S&P500. В то время как коэффициент рентабельности вложений (ROI) для всех компаний в рамках индекса S&P500 составил всего 2,3%, портфель BrandZ продемонстрировал рентабельность вложений на уровне 36,3%. Это доказывает, что компании с сильными брендами в состоянии обеспечить больший рост стоимости акций для своих акционеров.