Как создать рабочую SEO-стратегию на 2017 год |
05.01.2017 00:30 | ||||
Автор: Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) – генеральный директор Moz, постоянный спикер крупнейших мировых конференций, посвященных SEO и маркетингу в интернете. Составление плана на следующий год требует учёта множества факторов. На что именно следует обратить внимание при создании SEO-стратегии, чтобы в 2017 году она действительно работала? Этому вопросу был посвящён один из последних выпусков Whiteboard Friday от Moz. Ниже мы рассмотрим основные этапы раскрутки сайта и разработки эффективной стратегии. 1. Понимание общих тенденций в поискеПрежде, чем приступить к созданию стратегии, нужно разобраться с актуальными тенденциями в поиске. Мы выделили следующие тренды:
Зная эти тренды, вы сможете подобрать действенные SEO-трактики. 2. Связывание целей организации с SEO-тактикамиВторой шаг при создании стратегии – это составление карты целей организации и соответствующих им SEO-тактик. В качестве примере мы рассмотрим компанию Zow Corporate. На 2017 год она ставит перед собой следующие задачи:
Теперь нам нужно понять, как SEO помогает достигать этих целей. Не нужно указывать, что вы пытаетесь повысить позиции сайта по ключевым словам или привлечь больше трафика. Свяжите SEO-тактики с целями компании. В данном примере можно сказать, что с помощью поисковой оптимизации мы можем выявить пользователей, заинтересованных в корпоративных решениях, и сократить издержки на их приобретение. Привлекая больше трафика из органического поиска, мы уменьшаем свою зависимость от рекламы и других маркетинговых расходов и т.п. 3. Составление карты ключевых слов и контентаСледующим шагом будет создание карты ключевых слов. По сути, на ней должно быть показано соответствие между всеми ключами и URL-ми. В частности, карта должна включать список ключевых слов и фраз, текущие позиции по ним и URL, которые ранжируются по этим ключам. Затем нужно указать требуемые действия по каждому из ключевиков и определить их приоритетность. В процессе составления карты может выявиться, что у вас есть ключевые слова без контента или контент, неоптимизированный под ключи. Соответственно, нужно будет или создать новый контент или оптимизировать существующее содержимое. Сведение всей этой информации в одну карту позволяет понять, что необходимо оптимизировать, какой новый контент нужно создать, какой контент лучше подходит под то или иное ключевое слово и прочее. 4. Разбивка SEO-задач на отдельные проектыЧетвёртым шагом будет разбивка SEO-задач на отдельные проекты с ожидаемым сроком выполнения, предполагаемым ROI и назначенными исполнителями. Важно отметить, что прогнозируя сроки и доход, вы можете ошибаться. Это нормально. Оценочные показатели можно будет скорректировать в процессе работы. 5. Построение системы отчётностиЭта система должна показывать прогресс и связывать цели/доходы с конкретными метриками. При этом данные должны быть доступны не отдельному человеку, а всей команде или же клиенту, если вы являетесь консультантом или агентством. Такая система нужна для того, чтобы каждый участник проекта мог видеть текущую ситуацию по нему. Для этого нужно будет отобрать подходящие показатели. К примеру, если вы хотите ранжироваться в топ-3 по запросам, предполагающим сравнение вашей компании с конкурентами, то основными метриками могут быть следующие: позиции, объём поиска, трафик, конверсии, показатели удержания клиентов. Отслеживая их, вы сможете видеть, как ваши действия в области SEO влияют на достижение целей бизнеса. Вместо заключенияАвтор надеется, что предложенный им подход к разработке SEO-стратегии поможет оптимизаторам более эффективно справится с этой задачей.
|