| В Петербурге пройдет конференция по цифровому маркетингу Digitale |
| 28.09.2012 20:54 | ||||||
|
В Петербурге пройдет конференция по цифровому маркетингу Digitale
3.5 из
5
на основе
2 голосований.
Multithumb found errors on this page:
There was a problem loading image /home/chizmico/rusbg.com/internet/media/feedgator/images/monthly/2012/09/8_a0435c8125992ced7d48872861a106c7.jpg
Программа Digitale включает в себя четыре блока: "Digital-стратегия", "Социальные медиа", "Лучшие digital-кейсы" и "Новые технологии в digital". Помимо выступлений экспертов, запланированы круглый стол, на котором будут рассмотрены тренды и инструменты цифрового маркетинга, и выставка рекламных и интернет-компаний. На конференции выступят руководители креативных агентств, маркетологи крупных компаний и другие специалисты. Среди спикеров заявлена также Екатерина Лобанова, бывший SMM-менеджер "Сбербанка". 10 августа 2012 года ее уволили из банка за твит "Народный лайфхак: Если на стене мелом написать "Сбербанк", у стены образуется очередь из 30 пенсионерок. Кто пробовал? Работает?" в официальном микроблоге организации. Лобанова выступит с темой "Пиар, подкуп и шантаж". В апреле конференция Digitale проходила в два потока, однако октябрьскую конференцию было решено не разбивать для удобства участников. Организаторы называют мероприятие крупнейшим из подобных в Петербурге. Участие в конференции платное, билеты будут доступны с первого октября на официальном сайте. Конференция состоится на фоне проведения исследований рынка, что интернет перетягивает рекламные бюджеты. К 2016 году расходы на интерактивную рекламу в США увеличатся до $77 млрд. Сейчас они составляют 19% от совокупных рекламных расходов в США. К 2016 году доля интерактивной рекламы вырастет до 35%. По всей видимости, взрывной рост ожидает пока специфические рынки рекламы для мобильных носителей типа смартфонов и планшетов. Около $23 млрд компании потратят на поисковую и дисплейную рекламу (к ней относят текстовые сообщения, баннеры, в том числе анимированные и видео-формата), а также email-маркетинг и продвижение в социальных медиа, сообщает исследование агентства Forrester. В лидерах у рекламодателей по-прежнему останется поисковая реклама. Однако эксперты обещают постепенное сокращение доли этого сегмента в общем "интернет-пироге" с 55% до 44%. Между тем, расходы на дисплейную рекламу существенно возрастут и через четыре года достигнут почти $28 млрд. Более того автор исследования Шар ван Боскирк (Shar Van Boskirk) предрекает закат сервисов коллективных скидок и предполагает, что к 2016 году интерактивная реклама вытеснит аналоги Groupon. Согласно исследованию Forrester, существенный рост инвестиций ожидает интерактивные каналы распространения и создавать рекламу специально для смартфонов, планшетов и прочих электронных устройств. Специалисты Forrester отмечают качественный сдвиг в сторону цифрового маркетинга. Если ранее увеличение цифровых бюджетов связывалось со стремлением компаний найти более дешевые и порой эффективные альтернативы традиционным медиа, то нынешнее исследование позволяет предположить, что в следующие пять лет рост будет происходить благодаря целенаправленному увеличению расходов больших компаний на новые медиа. При этом рекламодатели вернутся к базовой формуле маркетинга - "четырем P" ((product, price, place, promotion). То есть определять стратегию и бюджет, оценивая продукт, цену, каналы распространения и продвижения товара. Как полагают в Forrester, уже в недалеком будущем интернет-маркетинг станет центром маркетинговых кампаний и к 2016 году американские заказчики будут тратить на интернет-маркетинг столько же, сколько сейчас на телевизионную рекламу - $77 млрд. Что касается отраслей, которые наиболее активно идут в интернет-рекламу, то в США это в первую очередь ритейл. Эта индустрия уже занимает 1-е место по расходам на онлайн-рекламу в США и в нынешнем году нарастит совокупный рекламный бюджет на 24%, до $6,78 млрд. По данным eMarketer, общие расходы на интернет-рекламу увеличатся за год на 20% и составят $31,3 млрд. По прогнозам eMarketer, этот рост продолжится, и в 2015 году объем рекламных расходов достигнет уже $49,5 млрд. К 2015 году в лидерах будут автомобильная промышленность, ритейл и финансовый сектор. Аналитики указывают на то, что в онлайн-рекламе будет сокращаться доля телекома с нынешних 13% до 9,2%. Снижаться будет и удельный вес финансовой сферы, а также индустрии туризма, в то время как сектор потребительских товаров (CPG) и розничная торговля получат наибольшее развитие, увеличив свою долю на 3% и 1,4% соответственно.
|
