Около десятка человек прислушались к призывам Коня Долбака и пообещали бросить курить. "Всем известно, что капля никотина убивает лошадь. Так кому как ни ей бороться с курением? Именно поэтому 17 ноября в Международный День отказа от курения Минздравсоцразвития России представляет нового супергероя - борца с курением Коня Долбака. Он принципиален и безжалостно борется с курением. Встретив курильщика на своем пути, Конь "вдалбливает" ему в голову, почему курить вредно и опасно, - говорится в официальном сообщении Минздравсоцразвития. - Да, он может вызывать улыбку, но он не может не заставить задуматься".

В ведомстве пока не называют авторов креатива. Напомним, что год назад героем Минздравсоцразвития по борьбе с алкоголизмом стала Адская белочка, допившаяся до "белой горячки". Вирусный ролик о ней был размещен на Youtube и набрал несколько миллионов просмотров. Позже, правда, популярным образом воспользовались предприимчивые бизнесмены, запустив водку под названием "Белочка".

Минздравсоцразвития обещает, что видеоролик с Конем Долбаком также скоро появится в Интернете.

В 2011 году ведомству на борьбу с курением и алкоголизмом было выделено 300 млн бюджетных рублей. Руководитель проектов рекламного агентства Hidden marketing Наталья Кузьмина в интервью "Московским новостям" оценила стоимость изготовления одного вирусного ролика, наподобие видео об Адской белочке, в сумму минимум 150 тыс. рублей.