Facebook изучил эффективность видеорекламы в соцсети и Instagram |
09.08.2017 10:12 | ||||||
Facebook опубликовал отчёт, посвящённый эффективности видеорекламы в соцсети и Instagram. Причина, которая послужила толчком к проведению анализа, довольно ясна: Facebook предлагает рекламодателям такую опцию, как «Placement Optimization», которая позволяет им достигать людей в рамках целевой аудитории как в Facebook, так и в Instagram. Но если контент, оптимизированный для Facebook, показывает худшие результаты в Instagram, то нужно ли использовать эту настройку? Чтобы изучить потенциальные преимущества кроссплатформенного размещения видео, Facebook совместно с MetrixLab проанализировал 68 видеокампаний. Целью работы было выяснить, какие факторы обеспечивают оптимальную эффективность видео на платформе Facebook. Полученные результаты показали, что только 12% видео показали «выдающиеся» результаты, а большинство (78%) – «субоптимальные» или «проблематичные». Согласно MetrixLab, самые эффективные видео выделялись среди других, потому что они были созданы специально для Facebook. При этом ТВ-ролики или видео, переопубликованные с других платформ, демонстрировали худшие результаты. На основании этих данных MetrixLab составил список четырёх ключевых, ориентированных на Facebook элементов, за счёт которых видеообъявления показывали высокие результаты:
При оптимизации видео для ленты Facebook, нужно учесть, что пользователи увидят ролик при прокрутке ленты. При этом звук будет выключен. Поэтому нужно чётко сформировать своё основное сообщение и сделать его заметным, чтобы максимизировать отклик. Но если видео оптимизированы специально для Facebook, будут ли они показывать хорошие результаты в Instagram? По данным MetrixLab, будут.
Исследование также подтвердило, что видео, которые специально не оптимизированы для Facebook, показывали плохие результаты и в Facebook, и в Instagram. При этом оптимизированные видео также демонстрировали сопоставимую эффективность по обеим площадкам. Главный вывод исследования гласит: то, что хорошо работает в Facebook, хорошо работает и в Instagram. Студентам выпускных курсов всегда находятся в поиске решения, как подобрать источники для дипломной. Это связано с тем, что от качестве выбранной литературы может [ ... ] Российский рынок упаковки в прошлом году вырос на 5%. В 2023 году, исходя из результатов первых пяти месяцев, ожидается рост на уровне не ниже прошлогоднего. Сегмент по [ ... ]
Смартфоны с сенсорным экраном заполонили прилавки магазинов и супермаркетов техники. Но до сих пор остаются верные поклонники кнопочных мобильных телефонов сла [ ... ]
|