| Как поменялся рекламный рынок России в 2023 году |
| 05.02.2024 21:51 | ||||||
|
Объем российского сегмента интернет-рекламы и маркетинга по итогам 2023 года достиг 478,8 млрд рублей. Это на 22% больше, чем за год до этого. 41% опрошенных представителей российских компаний заявили, что расходы на маркетинг в 2023 году остались практически неизменными относительно 2022 года, при этом 27% участников опроса отметили отрицательную динамику и снижение бюджетов. Не менее 9% убеждены, что траты на маркетинг сократились существенно, 16% зафиксировали рост расходов и закладываемых бюджетов, еще 7% считают повышение бюджетов значительным. Социальные сети и мессенджеры продолжат быть доступными площадками для продвижения. В частности, Telegram в 2023 году показал рост более 520% по сравнению с 2021-м, а реклама в Telegram Ads стала доступнее более чем в 10 раз. В июле прошлого года только эта система смогла обогнать «ВКонтакте» по среднесуточному охвату. Ежедневная аудитория мессенджера — около 53 млн человек. Если раньше у Telegram не было официальных инструментов для рекламодателей и эксперты взаимодействовали с целевой аудиторией через специальные биржи, то сегодня в России доступен Telegram Ads. Платформа не похожа на настройку яндекс директ екатеринбург, потому что доступ в Telegram Ads за €1,5 тыс. выдают только официальные представители мессенджера, которых на рынке не так много. Специалисты указывают на изменения в маркетинговых стратегиях: чаще всего наблюдались перераспределение каналов и бюджетов на продвижение (36%) и запуск новых продуктов (36%). Кроме того, 30% стали усиливать свой бренд на рынке, 27% респондентов отмечают, что вынужденно сменили тактику из-за возросшей конкуренции. В каждой пятой компании сместился фокус в продвижении с одних продуктов на другие. По 18% маркетологов предпочли усилить антикризисные коммуникации и сфокусироваться на дополнительных ценностях для потребителей, 16% решили выйти на новую целевую аудиторию, столько же компаний — участников исследования заявили об усилении сервисных функций. 7% отметили, что в их организации поменялись роли и появились новые бизнес-юниты. В 2023 году большинство опрошенных маркетологов сфокусировались на использовании digital- и performance-инструментов, которые позволяют получить быстрый, понятный и измеримый результат. При этом 27% сделали акцент на brandformance-подходе, решающем сразу две задачи — продвижение бренда и рост продаж. Столько же специалистов ответили, что в их компании PR и работа со СМИ были наиболее приоритетными направлениями Подавляющее большинство участвовавших в исследовании специалистов (45%) заявили, что не планируют менять маркетинговые бюджеты в 2024 году. Треть из них увеличат расходы, а еще 7% хотят существенно повысить бюджеты. Около 9%, напротив, заметно понизят текущие затраты на маркетинг, а 11% опрошенных ответили, что бюджеты сократят незначительно.
|