| «Яндекс» объявил о покупке рекламной платформы eLama |
| 08.02.2024 23:30 | ||||||
|
«Яндекс» объявил о покупке рекламной платформы для малого бизнеса eLama, сделка будет закрыта в середине года. Она была согласована еще в январе 2022 года, но не была закрыта «из-за совокупности рыночных факторов», сообщили в «Яндексе». 5 февраля 2024 года нидерландская Yandex N.V. продала российский бизнес «Яндекса» консорциуму частных инвесторов. Сделка по покупке технологической рекламной платформы eLama может быть закрыта в середине 2024 года после получения всех необходимых согласований, сообщила пресс-служба IT-компании. Сервис eLama был создан в 2008 году и занимается автоматизацией контекстной рекламы в Екатеринбурге: позволяет настраивать, запускать и оптимизировать рекламные компании в интернете. С ее помощью можно запускать рекламу в 19 системах, включая системы «Яндекса», VK и Telegram. В число клиентов сервиса входят представители малого и среднего бизнеса, небольшие рекламные агентства и частные специалисты по настройке рекламы. По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка юрлица eLama, ООО «АДВ-Сервис», в 2022 году выросла на 6% — до 29 млрд рублей, а чистая прибыль упала до 167 млн рублей с почти 1 млрд рублей в 2021-м. «Яндекс» сообщил о покупке eLama еще в январе 2022, рассчитывая закрыть сделку к середине года. Но этого не произошло. В «Яндексе» объяснили Forbes, что сделка в январе 2022 года была согласована, но потребовались определенные технические и юридические доработки «из-за совокупности рыночных факторов» — в частности, из-за раздела российских и зарубежных активов «Яндекса» и блокировки возможности рекламы в Google. В «Яндексе» подчеркнули, что проведенные доработки «позволили сохранить основной смысл сделки и возможность закрыть ее в середине 2024 года». В результате сделки «Яндексу» перейдут технологическая платформа и ее команда, а сервис eLama получит дополнительные возможности для развития и масштабирования бизнеса с помощью технологий IT-компании. Платформа eLama продолжит развиваться под тем же брендом, ее клиенты сохранят доступ ко всем привычным инструментам и получат новые возможности. Покупку «Яндексом» агрегатора, которым является eLama, источник Forbes в индустрии интернет-рекламы называет «не самой позитивной новостью». По его мнению, неизбежно встанет вопрос конфликта интересов: «Куда eLama будет направлять бюджеты в первую очередь, в инструменты «Яндекса» или VK? И надо смотреть детальнее, что есть выручка. Вполне возможно, что выручка в данном случае — это клиентские бюджеты, с которых у eLama есть процент, остальное они передают рекламным площадкам».
|
