| Объем парфюмерно-косметического рынка превысит 400 миллиардов рублей |
| 01.06.2012 18:34 | ||||||
|
Объем парфюмерно-косметического рынка превысит 400 миллиардов рублей
3.5 из
5
на основе
2 голосований.
В 2011 году объем парфюмерно-косметического рынка составил 388 миллиардов рублей. Темпы роста немного снизились по сравнению с 2010 годом, рынок вырос на 13,1%. В 2012-м доходы от розничной торговли парфюмерией и косметикой вырастут на 13,4%, до 440 миллиардов рублей. Ключевыми трендами в данном сегменте станут усиление конкуренции между федеральными ритейлерами и увеличение доли интернет-продаж. По сравнению с 2010 годом, рейтинг крупнейших ритейлеров по выручке практически не изменился. Сетевой маркетинг по-прежнему обыгрывает федеральных игроков, а косметика и парфюмерия оптом - розничные объемы. Лидерами сегмента прямых продаж являются Avon, Oriflame, Amway, Mary Kay и Faberlic. Весной 2011 года компании Faberlic, Edelstar и Infinum объединили продажи в странах СНГ. Amway, ранее размещавшая только продуктовую рекламу, запустила имиджевую кампанию. С 2012 года компания увеличит общий маркетинговый бюджет в три раза. Кроме того, в 2011 году появились новые игроки – немецкая LR Health & Beauty Systems открыла офис в Москве и дистрибьюторский центр в Санкт-Петербурге. Впрочем, выручка от прямых продаж будет расти медленнее рынка, что связано с оттоком консультантов. На российском рынке парфюмерия и косметика также реализуются через магазины формата дрогери («мелочи у дома»), аптеки и гипермаркеты. Активный рост демонстрируют дрогери, так как в данном сегменте уровень консолидации рынка очень низок. Часть косметики и парфюмерии реализуется через альтернативные каналы, крупнейшим из которых является сетевой маркетинг. В 2010 году «с рук» продавалось более 30% подобных товаров. Хороший потенциал есть у аптечных сетей, для которых косметика становится привлекательным товаром в условиях жесткого госрегулирования продаж лекарств. Причем аптечные сети обладают несомненным преимуществом – высоким уровнем доверия потребителей. На российском рынке высока доля контрафакта, оставшаяся зачастую производится в Польше и по качеству уступает оригинальной. Значительные объемы парфюмерно-косметической продукции реализуются сетями FMCG, особенно гипермаркетами, в которых для реализации данной товарной категории отведены значительные площади, в том числе в формате shop-in-shop.
|
