| Тенденции fast-fashion в Украине |
| 20.05.2013 08:06 | ||||||
|
Тенденции fast-fashion в Украине
4.0 из
5
на основе
1 голосований.
Траты американских потребителей на одежду и обувь по сравнению с другими статьями расходов снижаются на протяжении последних пяти десятилетий. Сейчас на покупку одежды американцы тратят в среднем 3 процента своего годового бюджета, пишет The Wall Street Journal. Одна из основных причин - снижение цен на одежду за счет уменьшения себестоимости производства: автоматизации процессов, использования более дешевой рабочей силы и более дешевых материалов. Спрос на недорогую одежду становится выше когда доходы американских потребителей растут медленнее. Качественная брендовая одежда привлекает средний класс, растет спрос в массовом сегменте и ритейлеры усиленно снижают издержки, в том числе за счет переноса производств с китайских фабрик, где рабочая сила заметно дорожает, в другие страны. В этом процессе подпитывания спроса на дешевую рабочую силу немалую роль играют законодатели fast fashion моды - розничные сети как Zara, H&M, Forever 21 или JCPenney. Эти магазины удовлетворяют потребности потребителей в недорогих и в то же время модных вещах. Однако, популярнейший в Европе и Америке fast-fashion, основным принципом которого является показ самых последних модных тенденций по демократичной цене, все еще не оправдывает надежд украинских продавцов. По информации УТГ (Украинской Торговой Гильдии), расходы на "одежду и обувь" в структуре бюджета типичных столичных домохозяйств сократились вдвое. Тенденция снижения спроса отразилась и на посещаемости киевских торговых центров. Поэтому большинство магазинов завозят преимущественно дешевую одежду и делают ставку на привлекательные цены. Цены на товары приходится повышать регулярно, так как издержки в Украине зачастую выше, чем в Европе. Арендные ставки в торговых центрах продолжают повышаться, несмотря на снижение потребительского спроса. Увеличивается таможенное и налоговое давление. Онлайн-ретейл превращается в альтернативу и эксперты пророчат рост интернет-торговле в самом скором времени. Интернет-торговцы могут съэкономить на численности персонала и аренде магазинов, что позволяет им сориентироваться к разнообразию ассортимента и к поиску все более аттрактивных для покупателей методов продаж. Ведь шопинг - вещь эмоциональная и для большинства зачастую импульсивная. Например, в шопинг-клубе LeBoutique идет нарасхват как брендовая детская одежда, так и итальянская обувь, а сама продажа товаров реализуется под формой закрытых акций, в которых принимать участие имеют возможность только члены клуба. Интересно, что там можно купить постельное белье и даже столовую посуду.
|
